Pentru a înţelege mai bine acest text, vă rog să citiţi dintâi
Vânătoarea 1.
De data asta o să încep cu câteva elemente care mi-au bucurat privirea. În cursul vânătorii de ieri mi-au plăcut:
1. Această căsuţă de pe strada Armenească:
2. Acest element decorativ, rămas din timpuri coloniale. (Rotonda pentru anunţuri avea trei felinare - duios gest de respect pentru trecătorii interesaţi de evenimente culturale).
3. Setea de frumos care încă există în cetăţenii municipiului chiar dacă se manifestă prin asemenea gesturi disperate ca zugrăvitul pereţilor cu smile-uri cosmice:
Şi gata.
Am ajuns la câteva concluzii. În primul rând în Chişinău s-a format o şcoală moldovenească de design. Şcoala dată se caracterizează prin utilizearea unei palete simple: roşu pe galben sau galben pe roşu. Dovezi fotografice sper să aduc din următoarea vânătoare. Cei care se află în Chişinău vor observa azi în drum spre casă că am dreptate - cafenelele, cizmăriile, magazinele alimentare, birourile de traducere, notarii - toţi clienţii companiilor de publicitate folosesc această combinaţie de culori în publicitatea stradală. Iată cum va arăta fiecare casă din Chişinău după victoria finală inevitabilă a şcolii date:
На лево пойдешь...
Vă rog să notaţi publicitatea creativă a Frizeriei de la et. 3 - pianul cela alb-gălbui-roş este de fapt un pieptene! Un alt element distinctiv al acestei şcoli este utilizarea adjectivului "european" pentru toate produsele imaginabile. Începând cu primarii, salariul şi reparaţia şi terminând cu manichiura europeană şi pedichiura europeană:
Acest anunţ conţine aproape tot ce nu poate conţine un anunţ normal: text verde pe fondal roşu aprins, o imagine care reprezintă o femeie stilizată cu cap de găină, un slogan care dă expresie chipului cititorului, nişte bullet-uri formate din câte patru floricele fiecare. Acest panou se află, desigur, pe Ştefan cel Mare.
Cât de mare mi-a fost însă mirarea să găsesc femeia stilizată cu cap de găină la Botanica!
Şi eu care credeam că homus cotcodacus este realizarea originală şi unică a unui artist... Culmea, sloganul publicitar ne dezleagă enigma "dă expresiei chipului tău"-ului. E un caz de
lost in translation. Rog cititorii atenţi să mă anunţe numaidecât dacă vor observa femeia stilizată cu cap de găină în alte cartiere ale Chişinăului. Probabil că puterea de convingere exercitată de această imagine asupra subconştientului feminin este atât de mare încât frizeriile care utilizează imaginea dată fac bani nebuni.
Ca să rămânem la exploatarea imaginii feminine în publicitate, vă rog să analizaţi atent chipul doamnei din imagine, care screme o expresie de bucurie:
Căruţa în general
rupe prin coerenţă şi concordanţa bucătăriei, denumirii şi imaginii promovate
(de gradul de crăcănare a pasagerilor căruţei nici nu mai pomenesc):
La sfârşitul acestui epizod, nu pot ignora nevoia aproape canină a Consiliului Municipal de a-şi marca teritoriul:
Aşadar, băieţi, ca să nu existe confuzie - Piaţa Centrală este a Consiliului Municipiului Chişinau, da? Am înţeles? Wellcome, cum s-ar zice. Aşteptăm cu nerbdare, întru continuarea politicii de branding, apariţia utilităţilor marcate: "Troleibuz al Consiliului Municipal Chişinău", "Maşină de Gunoi a Consiliului Municipal Chişinău" şi, desigur, "Veceu Public al Consiliului Municipiului Chişinău".
